企業(yè)在進行網絡營銷時,爭流量就是爭客戶,而只有擁有大量的流量，網絡營銷方能取得成功。如果網絡營銷流量很少,意味著沒有足夠的客戶,結果必然是失敗的。那么是什么原因使得網絡營銷失敗呢?

　　1.線上營銷與線下營銷割裂

　　線上營銷與線下營銷都是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分,只有互相配合好才能取得更好的網絡營銷成效。然而有的企業(yè)誤認為只要把網站建立起來了,把企業(yè)和企業(yè)的產品放到網上就已經是網絡營銷。但這其實是錯誤的，這樣的思想會導致線上營銷與線下營銷處于一種分割的狀態(tài)。因為脫離了線下與線上營銷的配合,網絡營銷就看不到成效,更別說什么完成企業(yè)銷售的偉大目標。

　　根據研究表明，但凡網絡營銷比較好的企業(yè)都是自己建立網站，有效的利用行業(yè)B2B平臺或綜合性B2C平臺進行銷售的，接著把線上與線下營銷結合起來，繼而完成交易的目的。

　　2.網站設計雖好，但應用不足

　　進行網站建設是為了樹立企業(yè)形象和進行網絡營銷，所以很多企業(yè)都有屬于自己的網站。但有的企業(yè)網頁設計的十分高大上，然而網絡營銷卻跟不上。導致這種結果主要是因為多數企業(yè)都只是關注網站對企業(yè)形象的影響，但是卻沒注意網絡營銷對網站起的作用。

　　我們一定要明確企業(yè)進行網站建設的目的就是為企業(yè)的網絡營銷而服務的。所以在進行網站設計的時候，一方面我們要重視對企業(yè)形象的宣傳，另一方面又得重視在網絡營銷上的應用。除此之外還要重視企業(yè)產品的展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等相關環(huán)節(jié)的設計，使得建設的網站實用起來又凸顯出其價值。

　　3.網絡營銷計劃不周

　　相當一部分企業(yè)對網絡營銷的認識不足，看到別的企業(yè)網絡營銷做得風生水起就會盲目地跟風，甚至模仿別的企業(yè)的網絡營銷模式。其實網絡營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及的知識有很多。而且每個企業(yè)的自身有自己的特點與情況，所以網絡營銷的模式也不盡相同，若是沒有經過調研、沒有計劃的網絡營銷想取得成功幾乎是不可能的。要想做好網絡營銷，必須要將網站的建立、營銷的方法與產品、信息的發(fā)布、客服等工作都做到位了，才有可能使網絡營銷達到預期效果。

　　4.跟風置辦網絡營銷產品

　　現在的市場上一種很普遍的現象就是跟風行為，網絡營銷產品的置辦也是如此。很多企業(yè)看見其他企業(yè)使用了某種網絡營銷產品，一窩蜂的就跟著去置辦。但是這樣的結果是沒什么效果，原因是其他的企業(yè)都使用同樣的網絡營銷產品就會使競爭加劇，繼而影響到網絡營銷的效果。所以說企業(yè)選擇網絡營銷產品時必須要遵循的原則:那就是適合自己的才是最好的，不要盲目的去跟風。

　　5.使用搜索引擎競價產品但不做維護

　　搜索引引擎競價產品現在已經成為了網絡營銷的主流產品，很多的企業(yè)也會選擇它進行營銷推廣。然而很多企業(yè)購買了這款產品后，只需要靜待客戶上門就可以了，并不去做網站維護工作。這種思想是錯誤的，因為這樣做起初見效可能比較明顯，但是后面效果就會日益減弱。企業(yè)要想提高竟價產品取得更好地效果，就要做好每天的預算、關鍵詞的設置和報告分析的維護工作。

　　6.盲目進行營銷郵件和信息群發(fā)

　　有一部分企業(yè)在進行網絡營銷的時候會選擇采用營銷郵件和信息群發(fā)的方式。開始可能會有一些效果，但對企業(yè)從長遠角度來說是卻是一種損害。因為有些不法企業(yè)或者皮包公司會發(fā)送垃圾郵件欺騙消費者，導致消費者對這類郵件深惡痛絕，所以很多人收到這樣的郵件時可能看都不看，直接刪除。如果企業(yè)選擇發(fā)送這樣的郵件一定會對企業(yè)的形象造成不良的影響，進而影響到企業(yè)的網絡營銷效果。

　　在如今競爭激烈的網絡營銷中，互聯網流量的稀缺使得企業(yè)在網絡營銷變得更加困難。我們要采用全網營銷的模式，方能獲得更多的流量、吸引到更大范圍的用戶，從而避免網絡營銷的失敗。